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碩果僅存的職業化MMORPG電競——《劍網3》如何走出電競的一大步

作者:佚名來源:網絡2019-10-30 15:34評論:

10月17日,《劍網3》 2019年電競俱樂部年度積分榜單揭曉,8支職業俱樂部在首個聯賽的賽季末共獲得超過470萬元人民幣的官方激勵金,排名前三的俱樂部更是獲得達百萬級的官方獎勵。

今年是《劍網3》宣布開始電競職業化、創辦職業聯賽的第一年。經過一年的摸索,在日趨成熟的電競商業運營體系下,8家得到官方認證的《劍網3》職業俱樂部成立,首批職業選手站上賽事舞臺,更為豐厚的賽事獎金及官方支持資源……這些都是《劍網3》職業聯賽首年交出的答卷。


圖1 《劍網3》俱樂部年度積分榜.jpg

《劍網3》俱樂部年度積分榜


在《劍網3》首個聯賽賽季末,官方拿出470萬元人民幣作為聯盟獎勵,用于激勵俱樂部后續發展。如此高額的官方獎勵凸顯了《劍網3》官方對扶持職業賽事的決心,這也標志著《劍網3》賽事和電競項目已踏入職業化并逐步走向成熟的運營階段。


圖2 三家俱樂部分享超過300萬的官方激勵金.jpg

三家俱樂部分享超過300萬的官方激勵金


事實上,《劍網3》競技大師賽已連續舉辦4年。《劍網3》的賽事體系已經從當時的線上賽逐漸發展成為一個包含媒體賽、新秀選拔賽、競技大師賽到職業聯賽的一系列階梯型賽事的電競生態,并且越來越多的主播、選手、解說、觀眾開始進入其中。從數據層面看,從2016年第一屆大師賽的132萬觀看人次,到2018年的將近1200萬觀看峰值,《劍網3》賽事的觀眾觀看增長率差不多達到了1000%。


圖3 《劍網3》大師賽頒獎.jpg

《劍網3》大師賽頒獎


或許從某些層面上看,MMORPG舉辦電競賽事有著明顯的“先天劣勢”。以往的MMORPG游戲,通常都以“道具收費、販賣數值和氪金大佬”著稱,職業平衡受到人民幣的影響使得MMORPG的大多數游戲缺少了成為電競項目的基因。另一方面,游戲技能復雜特效繁多,導致戰斗不容易看懂,使得觀看和理解比賽上也有一定的門檻。

但MMORPG游戲中,《劍網3》反而是一個另類的存在,對比起其他RPG游戲,在電競賽事上有著巨大“先天”優勢。《劍網3》是目前市場上為數不多的“綠色”網游:老一批MMO游戲的營收手段在于不斷擴大玩家數值差距,刺激玩家間彼此追趕,而《劍網3》十年來卻一直拒絕屬性、數值道具售賣,這份堅持甚至超越了部分MOBA游戲。

縱觀《劍網3》的整個競技環境,這是一個賽季制的游戲類型。其每個輪回的賽制積分追求是為了最終畢業,達到本賽季全民共通的最高屬性。純凈的時間收費模式,不受任何屬性道具影響,成為《劍網3》電競賽事能夠發展起來的最大優勢。


圖4 《劍網3》大師賽現場.jpg

《劍網3》大師賽現場


從第一屆《劍網3》大師賽開始,《劍網3》賽事就遭到了來自內部和外部的壓力和質疑。從內部來看,自身玩家對于RPG電競的不理解和不看好,是《劍網3》起點上最大的難題,如何能證明自身電競的價值,需要靠長期的實踐,用事實和案例來獲得已有用戶的認可;從外部來看,日趨成熟的電競行業,缺乏對MMORPG領域上的探索,整個市場乃至全球范圍內,也基本沒有成熟的的MMORPG電競賽事參考,整個行業內都“看不清”“摸不透”。而從產品的角度來看,市場上幾乎沒有一款產品成功解決掉MMORPG游戲PVP戰斗存在的“缺陷”如職業間的相對平衡、對抗中的競技性、賽事賽點對觀眾的感染力以及選手高光時刻等問題……這些問題像是一座座大山攔在MMORPG電競面前,但這些問題都被《劍網3》一一克服了。

憑著官方團隊的執行能力,《劍網3》在游戲的賽事OB視角、技能簡化、BUFF狀態形式、賽事賽點設計、錄像回放系統、反外掛反作弊、數據可視化呈現上做了一系列的深層次的改造。因為這樣,《劍網3》賽事的觀賞性得以大大提高,而《劍網3》賽事中的職業選擇、陣容搭配、團隊意識和臨場極限操作等,都極大的拉高了職業選手的操作上限。極具技術含量高手之間的對決,讓《劍網3》比賽的精彩程度,完全不遜于其他電競項目。


圖5 《劍網3》比賽精彩瞬間時的彈幕.jpg

《劍網3》比賽精彩瞬間時的彈幕


越來越多的觀眾和用戶紛紛投入其中,也從側面證明了《劍網3》賽事打破了MMORPG電競賽事的桎梏,向更專業、更成熟的電競層面邁進。

另外一邊,《劍網3》拿手的玩家運營和品牌傳播也沒有停下,無論是新秀選拔賽、城市爭霸賽、媒體杯賽、競技大師賽還是賽季末的聯賽總決賽,《劍網3》憑借著一個又一個的高水平賽事獲得了飛漲的熱度。


圖6 俱樂部粉絲應援.jpg

俱樂部粉絲應援


《劍網3》在電競方面的發揮足夠出色,不僅維持了賽事生態的可持續性,還進一步創造了職業俱樂部的生存空間。今年職業聯賽和職業俱樂部的創立就是《劍網3》賽事走向職業化的標志性事件,這意味著《劍網3》的電競生態已經初步實現了良性運轉。以《劍網3》內容為核心的上下游產業鏈趨于完善,一方面由賽事所帶來的流量和收益,能夠持續性投入到賽事本身中,實現專業和規模化的迭代;與此同時,《劍網3》官方聯合各大直播平臺,為參賽俱樂部、選手、解說、主播等提供日常生存上的收益保障,使得整個《劍網3》賽事整體建設不斷往前推進。

在俱樂部建設上,《劍網3》也在不斷學習和成長。與目前最專業的電競聯賽《英雄聯盟》職業賽事一樣,《劍網3》官方同樣推出了以冠軍隊伍為藍本的外裝作為商品進行售賣,冠軍隊伍將會獲得來自官方的激勵獎勵。踏云電子競技俱樂部,作為今年大師賽的冠軍隊伍,也是第一個嘗鮮的職業戰隊,不僅享受到了紀念外裝禮盒“凌霄踏云”所帶來的頂級榮譽,禮盒在玩家中獲得了非常出色的售賣成績。而今年第一屆職業聯賽總冠軍乘風電子競技俱樂部,玩家和粉絲對于其“總冠軍”外裝的呼聲也十分火熱。


圖7 凌霄踏云紀念外觀.jpg

凌霄踏云紀念外觀



圖8 紀念外觀寵物設計靈感來源于踏云俱樂部基地的貓.jpg

紀念外觀寵物設計靈感來源于踏云俱樂部基地的貓


除了賽事獎金、外觀售賣獎勵和職業聯賽全年激勵獎勵外,《劍網3》官方在協助各家俱樂部運營上也下了非常大的功夫。直播經紀、粉絲運營、品牌贊助等俱樂部收入模式多樣化,也讓《劍網3》的職業俱樂部變得更有商業想象空間。

前不久,《劍網3》大師賽冠軍踏云電子競技俱樂部正式宣布收購另一家在今年賽季中表現不俗的風義電子競技俱樂部。踏云俱樂部投資人飄云凌表示,俱樂部內的選手通過日常訓練及賽場上的磨合,已具備極高的默契與信任程度;而新鮮血液的加入能填補俱樂部某些職業位置的空缺,并在策略和戰術上有更多的優勢。無論是從選手層面,還是團隊管理層面上看,收購行為均代表著踏云更為長遠、全面的發展。

良好的商業模型都需要充分的流動,俱樂部之間所發生的商業并購行為,某種程度上也意味著《劍網3》的電競生態在商業化上開始趨于成熟。我們有理由相信,良好的商業循環除了幫助游戲產品本身獲得更大的成功,也將惠及更多的選手、俱樂部乃至玩家。


圖9 2019聯賽冠軍乘風俱樂部選手與粉絲合影.jpg

2019聯賽冠軍乘風俱樂部選手與粉絲合影


作為MMORPG電競的領頭羊,《劍網3》這幾年在電競生態建設上從未停止過自己的腳步。日趨成熟的電競運營體系也透露著電競將會是《劍網3》乃至西山居今后的戰略發展版塊之一。今年剛好是《劍網3》運營的第十年,一款游戲產品能運營超過10年實屬不易。過去十年《劍網3》已經向人們證明了它作為一款網游的優秀之處。下一個十年已經在路上,插上電競職業化翅膀的《劍網3》又能給予我們什么驚喜呢?讓我們拭目以待。


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